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山东省自考-自考本科 市场营销学 历年真题及答案

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1.市场营销活动的核心是(   D   )

A.销售 B.购买 C.交易 D.交换 


2.某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于(   D  )

A.推销观念 B.市场营销观念 C.生态营销观念 D.社会市场营销观念

 

3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调(  C  )

A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要

 

4.2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于(  D  )

A.负需求 B.潜伏需求 C.充分需求 D.过量需求

 

5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是(  D  )

A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.多元化经营战略


6.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于(  B  )

A.集团多元化 B.水平多元化 C.同心多元化 D.垂直多元化

 

7.某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于(  C  )

A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估计法

 

8.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是(  C  )

A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度

 

9.在展销前选定两组经销商,并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会,再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况,并对其销售差异进行显著性统计分析,这种实验设计属于(  B  )

A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析 C.重复时间序列实验 D.简单时间序列实验

 

10.低机会和低威胁的业务属于(  C  )

A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务


11.下列不属于市场营销微观环境因素的是(  D  )

A.供应者 B.竞争者 C.企业 D.亚文化群


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